Wiedza, którą warto się dzielić

Twoi specjaliści na co dzień rozwiązują problemy klientów, śledzą zmiany prawne czy wdrażają nowe rozwiązania. To materiał gotowy do komunikacji.

• Biuro rachunkowe może podpowiedzieć, jak przygotować się do kontroli skarbowej.

• Firma technologiczna ma szansę opublikować miniporadnik o cyberbezpieczeństwie.

• Restauracja może napisać artykuł o trendach kulinarnych w danym sezonie.

„Często spotykamy firmy, które są przekonane, że nic się u nich nie dzieje. A gdy zaczynamy rozmawiać, okazuje się, że mają mnóstwo wiedzy i doświadczeń, które można opakować w atrakcyjne treści. Największym problemem nie jest brak tematów, lecz brak nawyku dostrzegania ich na co dzień” – podkreśla Aleksander Pawzun, członek zarządu CalmFox.pl.

Dzieląc się wiedzą, zyskujesz pozycję eksperta i ułatwiasz mediom przygotowanie materiałów.

Ludzie są najlepszym źródłem opowieści

Każdy zespół kryje w sobie historie, które przyciągają uwagę bardziej niż suche dane.

• Młody pracownik, który zaczynał od praktyk, a dziś kieruje zespołem.

• Koleżanka z działu sprzedaży, która organizuje akcje charytatywne.

• Zespół, który wspólnie zdobył certyfikat lub ukończył szkolenie.

Takie historie nie wymagają dużych budżetów, a skutecznie pokazują, że firma ma duszę i stoi za nią prawdziwy człowiek.

Małe wydarzenia też mają znaczenie

Wielu przedsiębiorców sądzi, że warto komunikować jedynie przełomowe zmiany. To błąd. Drobniejsze informacje również mają potencjał medialny.

• Podpisanie umowy z lokalnym partnerem.

• Wdrożenie ekologicznych rozwiązań, np. oszczędzanie energii w biurze.

• Obecność na konferencji branżowej czy nawet lokalnych targach.

Dla dziennikarzy i klientów często to właśnie takie „codzienne” newsy są bardziej interesujące, bo pokazują firmę w działaniu.

Liczby i zestawienia, które mówią same za siebie

Dane są niezwykle cenne – zwłaszcza te, które pokazują trendy.

• Sklep online może przygotować zestawienie najczęściej kupowanych produktów w święta.

• Agencja rekrutacyjna może pokazać, jak zmienia się zapotrzebowanie na określone zawody.

• Producent sprzętu sportowego może zdradzić, jaki dystans w sumie pokonali klienci korzystający z jego aplikacji.

Statystyki, ciekawostki czy własne badania to zawsze atrakcyjny materiał dla mediów.

Pokaż, jak działasz i co jest dla ciebie ważne

Wizerunek firmy coraz częściej buduje się nie tylko przez ofertę, ale również przez wartości.

• Informacje o wolontariacie pracowników.

• Relacje z inicjatyw CSR, np. wspierania lokalnej społeczności.

• Pokazanie, jak dbasz o zespół – benefity, elastyczna praca, szkolenia.

To treści, które świetnie sprawdzają się zarówno w biurze prasowym, jak i w employer brandingu.

Jeśli sądzisz, że w twojej firmie nic się nie dzieje, to najprawdopodobniej patrzysz tylko na „duże” wydarzenia. A przecież komunikacja opiera się przede wszystkim na regularności i autentyczności. Historie ludzi, drobne zmiany, dane z codziennej działalności czy działania społeczne – wszystko to można zamienić w wartościowe treści.

Biuro prasowe online jest narzędziem, które pozwala krok po kroku budować obraz firmy aktywnej, kompetentnej i otwartej. Nie chodzi o to, aby co tydzień ogłaszać rewolucję, ale aby systematycznie pokazywać, że marka żyje, reaguje i wnosi coś wartościowego do otoczenia.